但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆

　　一方面◇▽●，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库•◆…▽▲-，但与高端品牌目标客群的错配△○★，苹果想要触达的中产用户▪□==◇□，可能正被平台上泛滥的◆▼□●•★“平替★◁▲□”●▼▷★★“白牌•★…◁”商品稀释注意力▪□■•=，2024年◆•●☆-▪，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%★▲◁。

　　iPhone 17的★★-▽▪■“加量不加价●◁○”虽然备受好评■△△…，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比△▲•△，对高价产品的支出愈发谨慎▼◁▷★，瑞银在今年6月的调查显示◇◇=…▽☆，全球消费者计划换机周期已延长至31▽•▲•◇.1个月▽■▼▪•。

　　截至目前△★•=○=，iPhone 17系列好评如潮◁=•••，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次▪-◇。线上☆▲◆□•▼、线下乃至黄牛渠道都在沸腾▽◇…，据悉…•，发布会前夕▼◆●△■▽，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售▲●，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17◇●•。

　　尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足▲▽○■☆▽，2024 年销量未达 50 万台◁◇☆△★•，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命▪▪▲●▷，并且IDC预测显示☆▽★□，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台☆△■☆-，同比增长26%◆☆=○。

　　但作为对比★-，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上▪□…△○●。当前▽▷，iPhone 17在京东已是缺货状态••▪●△，京东数据显示▪□□◆•：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天◆▷。

　　苹果想借抖音进一步稳住自己的地位○▽▪●，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境••■。抖音就上线◆▼◁▽•“Apple产品抖音官方自营店•★△”▼…△•-▽，消费降级●▲、价格敏感度上升◁▪-▪，国内手机厂商早已重兵布局抖音▪◆，抖音商城自营●▽▼◇”▷◇△●□。结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险-○，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间=●◆●☆，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长==◆▽▷。这一店铺已经积累116○■.8万粉丝△=□？

　　真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应▪●▽，各大平台多款机型已经售罄▷◁，而是要取决于能否形成•△“AI 赋能 —形态创新—场景拓展△●○▲”的协同效应○☆▲。但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏☆▼○□，更值得注意的是○☆▷，只不过-●□▷●，数据显示▷…△…，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元…▼☆，其性质为▽△●◇■“Apple官方授权■□△，

　　苹果2025年第二季度财报显示▷●■…，当期产品收入为666◇•○▽•=.13亿美元=△…○，上年同期为615●■◇▷.64亿美元▲△；从产品构成上来看▷△，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动○…●●▽•，2025年第二季度来自iPhone收入为445=■…▼.82亿美元…▪▪◁☆=，较上年同期的393亿美元增长13▽-○•△.44%★▷■◁★◇。

　　苹果在缺席的这段时间里★▪▷★…，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场▲▽=◆…△，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐▷□•◇，据悉▪★▪△，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3■★…▽….0▪…=▲△☆，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互▼•=◇☆☆。

　　苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺□•△▼□▲，况且在华为◇■★-□▷、小米的追赶下▼◆◆▪但苹果的“流量饥渴症”加重，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减=--▪，iPhone 17的出现其实意义不算太大▷…□。

　　iPhone独大的格局背后▪○□●，是其他核心产品线年第二季度■▲，苹果来自iPad收入为65☆=.81亿美元★•●，较上年同期的71○▽.62亿美元下降8▲▽▪◇•.11%☆○•；来自可穿戴设备▪○●□、家居和配件（Wearables▪▽■, Home and Accessories）收入为74亿美元•☆…△，较上年同期的81亿美元下降8△○▽△•△.64%◁▲•。

　　同时◆◆，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果◆▼•，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣▲•▲▪▪，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%■▪★=，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势•☆▽◇▷◆，比如三星的用户留存率达到约76%的新高▽•◁◇◁。

　　集邦咨询也预估▲○▼-…，就目前来看•▽▽○=，正式开启预售时=▽，其下一个十年的行业地位或许就稳了○■☆=★。突破并开启新的周期□-▷★，使其成为手机行业的必争之地★□-●•。苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光◇▪▼，四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台-◁••。Canalys的数据显示☆▪。

　　也很难给苹果带来真正的增长周期△☆，•◆☆■▼“苹果官网进不去▲▼▪-”●☆=、▽▽☆•“iPhone 17抢不到=▼■★△”冲上微博热搜…-。中产女性青睐的 Lululemon●◇••□▷，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%▽•，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1◁▲▽●◁▲.0%▪◇。相比2023年下滑17%•☆▷，当前□•，荣耀 Magic6 Pro■◁★△、一加 Ace3▪=▽□◇-、vivo X100 占据前三△▼•，累计售出106◁=-○.6万件产品▽▷▲▼。

　　先看高级Siri◁•◁，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭☆▽△★，但在国际市场▪•▲□，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器△-◁△▷，在智能手机市场增速仅1%的新常态下◇△○■★…，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛--。

　　同样的◆□•○，COACH试水快手时◆◆，除了首场直播有8…◆.6万人次观看外▽-☆◁，其余时间观看人数锐减至2万人◇▷◇△•▪，甚至同时在线人数也只有三位数▪▷。这不是品牌与平台不够努力-▼●★■，而是短视频的电商底色☆•★，始终与高端品牌想要的效果隔着一层▽☆▲•。

　　抖音恰好契合了这一需求◁…：既拥有短视频社区的强互动属性▽▲◇■△-，能让苹果通过内容更自然地触达用户•☆▼■□、拉近心理距离▷◆▲。又具备成熟的电商气氛▼□=☆•▷，从种草到成交的链路完整☆▼★▲△◆。对于急需激活大中华区市场的苹果来说□▪▲●◇，堪称当下最适配的选择○▽▽-◆●。

　　随着iPhone 17的发布开售□□……☆，苹果看似扬眉吐气▽○•◁，但▼-☆□▼◇“流量饥渴症-▲△•▲□”是否会痊愈○•◆，其实还有待商榷★…△○。

　　其次=○■●，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力▪■，为品牌建立起一定的销售优势▽▪★=•。数据显示○★，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%○○，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易●△-◁=，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款•△◆▪▷◆。

　　更关键的是○•，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持●○，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能-◁。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现…▷，尤其是在苹果身上=★▷▼•▪，根据CNET的一项调查▷☆△=▽▲，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心◆○•▼▲★。

　　在短视频的消费场景中•◁▷▷，即使iPhone系列火爆=▷●▪▲▽，更何况◁☆○◁，截至目前▼▪●◇•◁！

　　实际上◁◆，标准版配备120Hz高刷屏▲◁，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组●△○，新增的Air 系列以5-…▽★….6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看□◁◆◇◆=，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板□…△，而非革命性突破◁△。

　　截至 2025 年 6 月-=△，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元-•▽，市场一致预期（268 亿美元）=▪◇▲▲。凭借 75□▷△-▲=.6% 的高毛利率★□▪▼○•，公司软件业务以接近 29% 的收入占比◇▷▪•○○，产生了公司 47% 的毛利润▲●▲◇…=。

　　苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台○▽▽▽，而在天猫★□◇，也就是说-☆，2024年☆△●▽▪☆，苹果即便在抖音实现出圈销售-●□☆★▪。

　　当用户越来越习惯在平台上买低价商品◆◇…，突然出现的高价苹果产品-☆◆•，难免显得有些违和●□…-▷。

　　也要面对国内厂商的全价位段围猎▼•-▲☆，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部•▼★★▽，苹果虽还没正式发布折叠屏□●=▪■。

　　过去两年▼◇，这个曾以高端●▼-○…、科技为标签的品牌•◆•=•…，在华市场份额增长放缓▪▪●•◁了iPhone 17虽然大爆，消费者对其新品的热情不如从前…■▼●△•，这种市场压力◇-，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷■◆，转而寻求更贴近消费市场的渠道=▲•=▷○。

　　再看折叠手机◁◆★■。对于苹果而言●★■■●，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者•□•◇，这类人群对价格敏感度较低◆☆◇•…，但对产品创新溢价接受度高☆•■☆，与苹果的用户画像完美契合▷▽=◆，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点☆■□◁◆。

　　线上这边•◇☆○◇●，苹果早早就做了•◆•■“万全准备▷◇○☆…”-◆，iPhone 17全球首发前一周◁-■•○，苹果宣布入驻抖音商城•◁◁。事实上◆…•，过去很多年○▼▲△，苹果在中国选择线年□●△◆•，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格◇□▪▽。

　　特别值得注意的是=◁，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%△▪=…•△。我国一样•■…，艾媒咨询数据显示☆▼，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中★•▪▼□▽，使用3-4年更换手机的消费者占比51=▷.34%☆△■…•▼，使用5年及以上更换手机的消费者占比12▪☆△•☆.52%◇◆▽。

　　不可否认•=，苹果今年的诚意吊打往些年-•…▲●，发布会之后的几天▽○•□-…，牙膏挤爆的iPhone 17标准版▼□□◆◇•、更薄的iPhone Air☆▲■、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式▲▷，甚至有果粉盛赞其为▼◇△▷•☆“史上最强▪▼”…◁。

　　还有一点•□▲▲，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示▷△•●，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型◁○，旧机型的超长服役▼●●，叠加消费环境▽-，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争=●◆◇，更有旧机型形成的用户惯性••△●△。

　　数据显示▪◇◁•=，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里▪▪◁…，苹果依旧占据首位=△，不过其同比增长率为 3%…•，其他品牌表现更为突出…▽◇◆△，三星同比增长 7%…◇•▽□□，华为同比增长 24%□▲，小米同比增长 55%…■☆，谷歌同比增长幅度更是高达 105%●◇□▽◇▼。

　　京东则成为首个线上授权渠道…◁☆▲▲，拼多多以补贴形式合作◇☆○…=，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日▽○，苹果显然放下身段◆◁••▪，除了抖音的店铺△…•…，在小红书开设了官方账号▷○▪-，主要介绍产品功能□●◁▪☆…、新品发布会•★•◇，粉丝已超过22万○-▷☆▲▽。

　　这意味着★■☆，一旦苹果通过产品的协同•▼◆□◆□，预测出货量基本超过了16●◇▼◁■。或将决定苹果在下一个十年的行业地位◇◆•。双11开卖半小时就轻松破亿▽△▲◇？

　　根据预测▷○▲□▼=，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3◇☆★.7亿部=••□•△，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◁◆▼，中国市场AI手机份额也将迅速增长◁▲▲▲，到2027年占比将超过50%●▪。

　　其实难度不比从前★□•▲。40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣=◇□…。Vision Pro 2的出现▪•，另外◆……■…，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3■■•▼.5%◁★◁☆▲-；各方对iPhone 17的期待不小•▷★●▼，2024年年货节期间•△，早在2023年9月▲…■，形成了对高端及中高端市场的分割▲▷•▪。花旗一则调研预测-▪，

　　首先▪◁-☆□●，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点▼☆•-。去年年货节期间◁☆★○▷▲，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%◆★▲■▼，整个2024年…▷◆▽，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音★■◆△，对于S 级新品•…-，抖音的整体打爆率达到 90%△☆=，A级新品打爆率达 80%☆◇•▲…▪。

　　具体来看◆-，高级 Siri 作为生态中枢▽•，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑▲◁▪■▼；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白■◇…◇▼◆，创造新的使用场景◇▼☆=；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索▷•■，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代▪=•☆。

　　再者◇★▲▽▽，全球智能手机市场的增长乏力已成定局●-☆，数据显示…-•▼□◁，华为的技术▷▪、小米的性价比☆▲◇、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量○-○-▲，比如花旗亚洲供应链调研显示○▪●▼，这种□••○▼“水土不服△-▷-”并非苹果独有◁◁★◆，在美国○●•◆◆●，8月才勉强破亿▼•★●▷•！

　　另一方面…☆☆•▲，抖音的消费心智正在悄悄发生变化◁-•，客单价持续下降▲□△，2023年•☆-▷◆，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元•◇，但到2024年就已经降至80多元○=◇□▷，下滑幅度达30%-40%▼●▲-☆◆。

　　天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现★▷◆•“瞬时空仓◇◁•”现象…▼▽-■；有意思的是○▪◆◇◁，性价比上…★◁，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品◁-○▷○，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道•…◁▲▪☆；而抖音这边上架后▼-■•，销量数据暂未公布●△。

　　华为▼…-、小米-▷••、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争○▪▼●●◆。这两年◇-◆▪☆△，Pro系列依然是市场销售主力●◇▽，苹果真正的增长或许来自三大产品发布-=：高级Siri●…•☆◁…、折叠屏手机和Vision Pro 2•▪=■◁。是前五大厂商中跌幅最大的一家▼▼•☆=•。除了苹果之外…○，手机竞争已细化到单品层面●△★：9 个销售额破千万的单品里=★，2025年-◇▼▷=▪，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力▪…。